股权代码:103155

教培行业蓬勃发展,K12赛道剑指万亿规模

发布日期:2020-12-21 14:39:22 发表者:admin 浏览次数:45次

教培行业始终是消费领域不变的刚需,仍然是前景可期、前途无量的蓝海市场!

教培行业的生存趋势越来越艰难,但是行业整体发展仍是乐观向上。 有调查发现,2020年花钱排行榜前三位的是教育培训、住房和保健养生!排名第一的教培行业仍然有着巨大的市场,主要还是因为与上辈相比,作为70后、80后的父母更愿意对下一辈投入更大的金钱和精力。 随着2020年下半年经济高速发展和产业结构转型背景下,我国人才需求越来越明显,教育投入规模也持续扩大,加上庞大的人口福利和支付意愿,素质教育也加入到教培行业的主力中,加上原本的K12赛道,教培行业的可发展性也更加多样。 在遭受“黑天鹅”袭击后,教培行业各赛道还是呈现出蓬勃发展的态势。


早教:家长教育焦虑前移,赛道发展可期


早教,以服务0-3岁婴幼儿群体为主,少量课程也服务于3-6岁儿童。与托管主要解决婴幼儿托育需求不同,早教机构主打亲子课程。因此家长对于婴幼儿教育的必要性和方法的理解,是构成早教行业需求的核心要素。 早教中心,是婴幼儿早期教育服务中心等机构的简称。是专门为婴幼儿的父母或家人提供儿早期教育培训指导和帮助的服务机构。早教中心的主要服务对象是0-6岁孩子的父母和家人。其中科学的早教中心以“体能、智能、心理能力三维平衡发展”理论为基础,提炼出孩子的九大成长目标:安全感、意志力、目标感、注意力、记忆力、思维能力、平衡、力量、速度。 互联网技术的突飞猛进,促进了早教产业链日渐丰富完善。



二胎放开以及城镇化带来的目标人口基数扩大是早教行业发展的驱动力之一。另外,随着家长受教育水平和收入水平的提升,以及社会竞争导致的家长教育焦虑感的提升,早教的重要性越来越得到家长认同。家长经历了从“不知道早教是什么”,到“考虑上不上早教”,再到“考虑上哪个品牌的早教”的认知转变。尤其在一线城市,早教班已经越来越成为儿童教育中的“标配”。家长教育意识觉醒构成了早教行业发展的又一驱动力。2010-2020年,我国早教行业市场规模逐年增加,年均复合增长率高达15.44%;2010年中国早教行业市场规模仅620亿元,2017年1900亿元,2019年达到2500亿元左右,2020年我国早教市场规模可达2900亿元。



素质教育:智体美劳全方位发展


素质教育是指一种以提高受教育者诸方面素质和素养为目标的教育模式。它重视人的素养和能力的培养,主要包括精神素养、身体素养、认知能力、创造力以及社交能力教育。 素质教育与“应试教育”是成对出现的概念,“应试教育”指脱离人的发展和社会发展的实际需要,单纯为应对考试争取高分,片面追求升学率,违背教育规律的一种教育训练活动。素质教育的核心内涵是依据人的发展和社会发展的实际需要,以全面提高学生的基本素质为根本目的,尊重学生主体性和主动精神,注重开发人的智慧潜能,形成人的健全个性为根本特征的教育。 虽然素质教育一定程度上属于“非刚需”,但能满足80、90后新生代家庭高品质的消费需求,深耕细分领域、产品与运营体系标准化程度高的企业都有发展机会。 新技术驱动在线素质教育发展。相比于 K12,在线素质教育仍处于早期阶段,但受政策利好驱动,越发受到市场的关注,具有广阔的发展空间。



近两年素质教育再次被国家政策全方位推动涌向风口,成为未来教育的方向之谈。国家政策强力支持下,校内课后服务市场逐步开放,为素质机构入校提供便利,资本纷纷涌入布局,素质教育各细分赛道遍地开花。


相比于K12应试类学科辅导行业,素质教育行业刚需化程度弱,用户渗透率和客单价都相对较低。但素质教育行业细分品类众多,“钢琴班”仅仅是其中艺术类的一个小分支,“篮球”也仅仅是体育运动类的一个小分支,众多细小分支散落在各线级城市的各个角落,每个小分支规模都不大,但相加之后就达到了比较可观的总规模。2019年中国素质教育培训的实际营收规模为3815亿元,由于市场环境良好,行业迎来快速发展,因此近几年增速能保持在13%左右,预计2020年市场规模将达4290亿元,2022年将达5329.3亿元。


K12校外教育:刚需拉动,前景广阔


K12,是kindergarten through twelfth grade的简写,涵盖从幼儿园(Kindergarten,通常5-6岁)到十二年级(grade12,通常17-18岁)年龄阶段,在美国、加拿大、英国、澳大利亚等国家中,K12属于免费教育阶段,因此它也可作为对基础教育阶段的通称。 在中国 K12 校外教育涉及幼儿园三年、小学六年、初中三年、高中三年的教育,涵盖初等教育及中等教育,这与我国升学考试制度保持一致。K12 课外培训主要针对中小学阶段学生提供全学科一体式的课外辅导教学服务,它作为课内教育的有效补充,是实现个性化教育的主要手段。


我国整个K12年龄段的学生有近2亿人,目标群体用户庞大,刚性需求强,市场空间充裕。与此同时,K12在线教育受到资本持续加码,热钱涌入。除了老牌教育培训机构新东方、好未来以及区域龙头们,互联网巨头们也开始进军K12业务。



我国优质教育资源稀缺,高考竞争激烈,升学的竞争压力向前传导至初中、小学甚至幼儿园阶段,不断驱动K12教培需求的增长。 尽管我国公立教育规模大,能够满足大范围人群的基础教育需求,却无法满足家庭多层次的个性化教育需求,尤其是我国K12学生群体十分庞大,随着二胎政策的放开,新生儿人口将为K12教育持续输出新的用户,而家庭年均教育消费支出的逐年增长,也为K12教育行业市场规模的增长奠定了基础。此外,各类法律规章的出台和修订对K12教育市场亦起到了政策支持的作用。


2014-2019年期间我国K12课外辅导市场规模总体呈逐年增长态势,年均复合增长率为10.8%。2019年我国K12市场规模近4751亿元,同比增长10%。据估算,2022年中国K12教育行业市场规模有望突破6000亿元。 而伴随着带宽扩容、5G网络和智能终端的普及,K12在线教育市场规模正在快速增长,持续抢占线下生源,进一步加剧了整个行业的竞争。K12在线教育领域的代表性企业,如猿辅导、学而思网校、掌门1对1、VIPKID、作业帮等年营收已快速达到几十亿甚至上百亿量级,而K12线下教育机构还很难突破这个体量。


职业教育:赛道多元化,能力提升和就业是核心


职业教育是指让受教育者获得某种职业或生产劳动所需要的职业知识、技能和职业道德的教育,主要分为学历职业教育和非学历职业教育。其中非学历职业教育可以进一步划分为:1)职业资格认证;2)职业技能进修。都以获得资格证书及招录资格为目的。 近年来,职业教育相关利好政策陆续出台。政策重点在于加速完善现代职业教育体系,加强工学结合、校企合作,鼓励民间资本开办职业院校,强调职业技能培训和创业培训的重要性,鼓励发展多样化培训服务机构。具体举措包括鼓励社会资本参与职教办学,促进校企合作、产教融合,提高职业技能(“1+X”证书制度),个税抵扣优惠和失业保险基金结余支持等。 整体来看,职业教育的赛道较为多元化,且以就业为核心,呈现更加市场化的特点。


自2012年以来,国务院、教育部、人社部等相关部门已连续出台了一系列政策措施,利用校企合作、互联网+、终身教育等多理念多方式结合的方法,不断探索和推进职教体系的完备,应对国家发展对劳动力资源的新要求,为国家战略落地提供人才支撑。目前,我国职业教育逐步走向线上化、终身化,职业教育体系逐渐完备。 当前在线职业教育规模占行业整体规模的比例还比较低,但是在线职业教育能够能够充分利用碎片化时间,又不受场景和场地的限制,而且获得门槛低,能够具有针对性地满足多元化的需求,多方面的优势都有利于在线职业教育的飞速发展。


2019年我国的职业教育培训市场规模达2689亿元,同比增长13.3%,未来几年市场将维持在13%左右的增速持续增长,预计2022年市场有望达到4000亿元。就在线职业教育而言,2020年中国在线职业教育规模预计为480亿元左右,随着在校教育的普及,预计未来将继续保持20%左右的增速持续增长。